公共關系活動，尤其是大型公共關系活動，往往消耗大量的人力、物力和財力。在中心城市銷售新產品的成本通常超過一百萬元。你為什么要在公共關系上投資這么多？為了滿足企業的溝通需求，樹立品牌意識,聲譽，意識，聲譽，為了更多的目標消費者購買自己的產品，這是新產品營銷的公關活動。在沒有目標的活動上花費大量金錢是不明智的，也不值得有一個不明確的目標。

作者會見了一些保健品公司，并見到了他們的同行他還想為節日做公關活動，并要求活動規模更大、規格更高、出版更多。

然而，他不知道他為什么要這樣做，他想傳播什么賣點和概念，也沒有設定任何目標。一些企業在公共關系活動中設定了許多目標。例如，提高知名度、美譽度、促進銷售等，但沒有量化(提高知名度、美譽度、促進銷售額的貨幣金額)，方向模糊，目標錯誤。目標必須量化。這不是一個希望的觀察，但就在眼前。只有量化目標，公共關系活動的規劃和實施才能有明確的方向，避免走彎路。
 

一、集中傳播一個賣點

 公關活動是展示企業品牌形象的平臺，而不是一般的推廣活動。應確定活動的賣點(主題)，賣點應作為規劃的基礎和主線。很多公關活動，花了很多錢都不知道是什么樣的活動，不能留下深刻的印象。只提煉一個鮮明的賣點，創造公關活動的“眼”并傳播，才能把有關資源整合起來，從而完成活動目標。這書中的賣點是公共關系活動設計中最精彩、最生動的地方。

這些活動發生在許多年后，情節大部分被遺忘了，但它仍然能讓人記住一個情節。公關策劃的活動需要創造這樣一個精彩的高潮，高潮應該設計得更加獨特、相關，易于傳播。當然，賣點的集中傳播不僅僅是單一信息的傳播，而是活動目標和目標公眾兩個因素的結合，以突出賣點，提高活動的有效性。
 

二、公關活動本是就是一個媒體

 隨著新的公共關系工具和技術的不斷出現，新聞媒體和廣告媒體等公共關系媒體正在經歷變革，互聯網等新媒體正在應用于公共關系活動。殊不知，公關活動本身就是一種媒體，它具有大眾媒體的許多特征，它的作用和大眾媒體一樣，只是在公關活動實施之前沒有傳播效果，一旦活動開始，它就能產生良好的傳播效果。

公共關系活動因其兼顧組織利益和公共利益的特點，具有廣泛的社會交往。它們可以吸引公眾和媒體本身的參與，并通過公眾和大眾媒體在活動平臺上傳播。在公共關系活動的規劃和實施中，要有相應的會議期刊、通訊錄、內部期刊、宣傳材料等。        

三、沒有調查就沒有發言權 

國內不少公關公司做公關活動，因缺乏公眾研究意識或公眾研究水平有限、代理費少、時間緊等原因，省略公眾調查這一重要工作環節已是司空見慣的事情。想一個好的點子，找一個適當的日子就可以搞公關活動，這是某些所謂“大師”的通病。但“沒有調查就沒有發言權”。

“知已知彼，百戰不殆”。只有摸清自己的優劣勢，洞悉公眾心理與需求，掌握競爭對手的市場動態，進行綜合分析與預測，才能揚長避短，調整自身公關策略，贏得公關活動的成功。公關實踐表明，公關活動的可行性、經費預算、公眾分布、場地交通情況、相關政策法規等都應進行詳細調查，然后進行比較，形成分析報告，最后作出客觀決策。

四、策劃要周全，操作要嚴密

這是因為公共關系活動只給我們一次成功或失敗的機會。公共關系活動不是電影或電視。它們不能再次啟動。每次現場直播。一旦出現錯誤，就不能彌補，也不能掉以輕心。
 

五、全方位評估

在評價公共關系活動時，往往只評價實施效果，評價不夠全面。公共活動的策劃整體效果只有在活動目標正確、賣點明確、資金投入合理、投入與產出成比例、公共信息收集全面、媒體組合科學、公眾與媒體關系更加鞏固、社會資源增加、各方滿意度除了實施效果之外還量化的情況下才能得到體現這種全方位的評價有利于對活動的績效評價，對人負責，也能增加經驗，為下一次公關活動的規劃和實施奠定良好的基礎。
 

公共關系活動的規劃和實施需要積累經驗。應該更多地規劃和實施公共關系活動。在公共關系活動的規劃和實施中仍然有許多技巧可以使用。只要我們不斷總結經驗并應用于實踐，我們就能夠計劃和實施更多、更有影響力和更成功的公共關系活動。