斯維特品牌策劃為了企業的傳播需要，為了建立品牌的知名度、認知度、美譽度，這就是斯維特品牌策劃的目標。沒有目標而耗費巨資做活動是不可取的，目標不明確是不值得的。筆者遇到一些保健品企業，看到同行做節日活動，他也要做，而且要求活動規模更大、規格更高、發稿更多，但說不清楚為什么要做，要傳播什么樣的賣點、概念，沒有設立目標。有的企業做活動策劃，設定了不少目標，比如，提高知名度、美譽度，促進銷售等，但是沒有量化(提高知名度、美譽度的百分比，促進銷售的貨幣額度)，方向模糊，錯把目的當目標。目標一定要量化，它不是希冀式的觀測，而是指日可待。所以斯維特品牌策劃實施有明確的方向。

我們在對活動策劃進行評估時，往往是只評估實施效果，評估不夠全面。如能在評估時，除實施效果外再評估活動目標是否正確、賣點是否鮮明、經費投入是否合理、投入與產出是否成正比、資料搜集是否全面、媒體組合是否科學、公眾與媒體關系是否更加鞏固、社會資源是否增加、各方滿意度是否量化等，則活動的整體效果才能體現出來。這種全方位評估有利于活動績效考核、責任到人，更能增加經驗，為下一次活動的策劃與實施打好基礎?；顒硬邉澟c實施需要經驗的積累，活動要重策劃，更要重實施。斯維特品牌策劃有很多技巧可以利用，只要不斷總結經驗并應用于實踐中去，一定能策劃與實施出更多、更有影響力、更成功的活動策劃。

斯維特品牌策劃是展示企業品牌形象的平臺，不是一般的促銷活動，要確定活動賣點(主題)，并以賣點作為策劃的依據和主線。很多品牌活動策劃，花了不少錢都不知是什么活動，留不下很深的印象。只有提煉一個鮮明的賣點，創造品牌活動的"眼"并傳播，才能把有關資源整合起來，從而完成活動目標。這里的賣點是品牌活動環節設計中最精彩、最具傳神的地方，活動事隔多年，情節大多被人淡忘，但仍能讓人記起的一個情節。品牌活動策劃需要創造這樣一個非常精彩的高潮，要把這個高潮環節設計得更有唯一性、相關性、易于傳播性。當然，集中傳播一個賣點，并不是只傳播一條信息，而是把活動目標和目標公眾兩項因素結合起來，重點突出一個賣點，提高活動的有效性。

上海公關公司丨上?；顒硬邉澒矩虾８叨嘶顒硬邉澒矩咕S特品牌策劃丨(shsweet.paiky.com.cn）