在中國的企業中，許多企業活動策劃的水平還停留在僅僅是領導露個臉，吃吃飯，發發獎品，簡單的聚餐。僅僅把活動策劃定義為簡單的吃吃喝喝，會浪費很多企業傳播的機會。如果企業活動通過專業化的思考，專業化方式的運作，可以給企業帶來更多的價值。活動策劃公司可以給企業帶來和受眾更深層次溝通的機會。
如今活動策劃越來越受企業重視，而策劃目標是成功策劃的必要條件。方向不明，公關策劃便無法進行，只有確定了具體目標，才能開始策劃達到目標的途徑、方式、手段等。在具體工作中，目標又呈現出多樣性，并分成不同的類別。
一場活動往往涵蓋一個品牌故事、品牌理念、核心優勢、產品、行銷等等品牌內容在其中。在偌大的空間中如果沒有一個能夠引人入勝的主題，那么整場活動的節奏都會變得很松散、淡然無趣。縱觀當今國內外一些知名品牌的公關行為，不難發現無論是幕后還是前臺，他們對整場活動的把握和細節處理，以及結構上的銜接總是相當巧妙并且頗具創意。
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