任何一個公關活動必須要有一個鮮明的主題。在進行一個公關活動策劃之前必須就主題進行調研。一次大型的公關活動，即是這個主題對公眾或參與者的重要展示，市場調研可以幫助活動的策劃者確定哪個是活動的目標客戶市場或第一市場，以及了解到目標客戶對活動的期待性要求有哪些，希望達到什么樣的目的和效果。
當接到客戶的活動需求時，上海公關公司需要分析出企業的形象和企業的現狀及其原因。公關公司在做企業的活動策劃之前，就得先對企業的形象，企業的現狀及其原因進行分析了解，并進行診斷，為我們選擇公關活動目標和方法提供具體的依據。
公關活動策劃是否成功的標準，是在于它是否達到了提升企業的形象，擴大企業的影響力，提高企業產品的銷售量等。一旦整個公關活動很好的展開后傳播性是非常好的。很多活動因為把握了企業和公關二者的利益，所以社會傳播性很好，這樣就能很自然的吸引一些公眾媒體參與我們的活動了，因此每一場活動都不容小看。
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